Dois Dedos de Conversa

Recentemente um amigo meu colocou uma questão no ar sobre o porquê da existência da Cowparade, do ponto de vista económico! Essa sua dúvida fez-me perceber que talvez não fosse assim tão óbvia a ligação A-MC (Anunciante/Meios Comunicação) para o comum dos mortais. Correndo o risco de parecer básico demais, aqui vos deixo o abc do marketing numa forma bem clara e simples! Assim, em primeiro lugar é necessário que entendam que os meios de comunicação (revistas, jornais, televisão, etc) fazem as suas receitas quase exclusivamente através da venda de espaço publicitário ou de redes do mesmo, cujo principal cliente são os chamados anunciantes. Estes últimos procuram usufruir do facto que uma marca/produto conhecida(o) vendem substancialmente mais que as não conhecidas, porque esse simples factor gera credibilidade e consequentemente diminui o risco que cada cliente percepciona sobre uma compra. Com isto em mente, notem que o anunciante escolhe os meios onde vai colocar o seu anúncio em detrimento da audiência do mesmo e do preço para atingir o seu público-alvo, e que a melhor maneira que os meios têm para ter audiências é terem conteúdos interessantes que atraiam o maior número ou o melhor tipo de público.
Se até aqui está tudo claro, convém também saberem que para uma empresa promover o seu produto terá de gastar muitooooooooo dinheiro e nem sempre são feitas avaliações para saber se foi bem gasto e rentabilizado (mas isto é matéria para outro post). Devido a este pequeno obstáculo financeiro, é normal que se procure novas formas e mais baratas de comunicar (publicidade e outras formas), e uma das mais rentáveis chama-se patrocínio.
A CowParade, é só por si um evento bastante interessante que envolve e promove diversos artistas, capazes de fazer de uma vaca de gesso uma verdadeira obra de arte. Acima de tudo é um evento que desperta atenção e curiosidade a quase toda a gente, e como tal, um "diamante" para criar audiências e para atrair investimentos de patrocinadores, que conseguem que o seu logo se associe a algo muito positivo e que será falado em montes de meios de comunicação durante um vasto periodo de tempo, por um custo bastante reduzido comparado com os restantes meios à sua disposição.
Resumindo e baralhando, o patrocínio a eventos como este surgem cada vez mais como uma forma de uma marca ser bastante divulgada em diversos meios e rentabilizar bem o dinheiro investido.