Dois Dedos de Conversa

Longe vão os tempos áureos da rádio, onde o mesmo era uma das principais formas de comunicação no mundo e como tal, reunia a granda fatia do bolo do investimento em publicidade feito pelas empresas.

Rapidamente foi ultrapassado pela televisão, visto este último ser um meio que concentra mais audiências e que permite conteúdos mais completos e interessantes (este último adjectivo é altamente discutível). Assim sendo, a maioria do investimento em publicidade passou a se concentrar na televisão.

Actualmente estamos no tempo da internet, onde grandes mudanças estão para acontecer ou já estão em curso e onde tanto a televisão como a rádio têm os dias contados. Se pensarmos que cada pessoa é exposto a mais de 3000 estímulos publicitários por dia, e onde a grande maioria não estão minimamente relacionados com o que ele quer ou precisa ou está interessado, é fácil entendermos o porquê de a publicidade ser cada vez mais ignorada.

A Internet permite a cada índividuo se expor ao que ele quer. Visitando os sites que estão relacionados com os seus interesses, só irá visualizar as mensagens publicitárias que estão relacionadas com os mesmos e que consequentemente lhe são apelativas e mais eficazes do ponto de vista do anunciante. É falar com quem quer ouvir, e não impor o que dizemos a toda a gente indiscriminadamente.

A queda do império das audiências da Televisão é um fenónemo previsível, talvez não a curto prazo, devido às fortes raízes culturais e devido também ao facto que os cibernautas são muito poucos, comparativamente. No entanto é de salientar que os utilizadores da internet crescem vertiginosamente de ano para ano.

A web é já um meio de comunicação que consta em todas as ferramentas de comunicação das grandes empresas mundiais, pois é demasiado importante para alguém se dar ao luxo de a ignorar. Irá alterar o nosso mundo, radicalmente.

Uma das principais inovações é o Podcast (Learn to Podcast). Podcasting, permite a cada índividuo ter as suas preferencias online e poder aceder às mesmas em qualquer lado. As listas poderão também ser partilhadas ou sobrescritas por outros indíviduos. Não precisamos mais de ver ou ouvir o que alguém quer que oiçamos ou vejamos, mas sim o que queremos e gostamos, sem interferencias. Por esta altura devias estar a pensar, no quê que isso é diferente de um leitor de cd's ou de ouvir música numa playlist definida por ti. A grande diferença é que podes partilhar e aceder em qualquer altura e qualquer lugar. Não tarda, que possas sintonizar no teu rádio do carro uma frequência onde esteja a ser emitida a tua playlist.

Só para resumir:

1. Televisão e rádio vivem do investimento publicitário.

• O retorno desse investimento é dificil de medir.
• Os consumidores ignoram os anúncios nestes meios.
• Esta comunicação é cada vez menos eficaz.
• Os anunciantes cortam nos custos de comunicação.
• A televisão e a rádio não sobrevivem sem este investimento.

2. Investimento publicitário na Internet

• Cada vez mais cibernautas
• Custos comunicação muito mais reduzidos.
• O retorno é fácilmente medido.
• Comunicação dirigida, personalizada e eficaz.

Draw your own conclusions..