Dois Dedos de Conversa

Final do Mundial 2006 - O jogo decorre normalmente, quando de repente um dos melhores jogadores de todos tempos decide manchar a sua saída do mundo do futebol pela pior maneira. A agressão de Zidane foi vista por milhões de pessoas e todas elas criaram uma opinião, que de alguma forma explicasse o porquê daquele acto tão violento, especialmente vindo de quem veio e no sítio que foi.

Não vou comentar sobre a minha opinião sobre este assunto. Quero apenas falar sobre o fenónemo de comunicação viral que se desenvolveu imediatamente após.

Em primeiro lugar, a word-to-mouth que se gerou foi enorme. Penso que quase toda a gente comentou com alguém e debateu as possíveis justificações. Resultado = milhões de pessoas "atingidas" por esta informação.

O fenónemo a seguir foi a criação de jogos em flash ou outros formatos, nos quais permitia encarnarmos o Zidane e irmos soltando cabeçadas até levarmos um vermelho. Estes jogos, pela sua graça e por serem relacionados com um tema que toda a gente fala, viram-se a ser divulgados a uma velocidade inacredítavel por email. Arrisco dizer que quase toda a gente já o viu ou jogou. Mais uma vez a comunicação e ligação a este assunto foi ampliada.

Por fim, foram vários os meios tradicionais que exibiram e escreveram sobre esta agressão. Para não falar nos programas desportivos que comentam habitualmente o futebol, que fizeram deste tema o assunto principal da sua agenda.

Resultado Geral - Um sucesso do ponto de vista da divulgação. Pena ter sido pelas razões que foi.

A comunicação viral é um fenónemo não controlado, mas que poderá ter um impacto gigante na forma como a nossa mensagem se propaga. São várias as empresas que começam a dar os primeiros passos na tentativa de criar algo que seja viral ao ponto das pessoas falarem e divulgarem. O mais comum tem sido a criação de vídeos engraçados ou interessantes e fazer upload para o Youtube ou o Google videos.

Uma técnica a considerar, sem qualquer dúvida.