segunda-feira, julho 17, 2006
Press Release
Renato Póvoas destaca no seu blog Relações Públicas Sem Croquete o destino da maioria dos press release que chegam aos jornalistas - O LIXO.
De facto penso que é senso comum o excesso de PR's que os jornalistas recebem, e a falta de relevância dos mesmos. É um problema para ambos os sentidos da comunicação. Quem emite um PR com relevância arrisca-se a que o seu conteúdo nem sequer seja lido, perdendo assim o seu tempo. Por outro lado os jornalistas recebem imensas perdas de tempo, se assim lhe pudermos chamar. Neste momento, arrisco dizer que é uma via de comunicação em declínio, mas para a qual não existem ainda alternativas viáveis.
Penso que parte do problema é que apesar de muitos dos emissores saberem o que é necessário que um PR contenha, não sabem o que é relevante como informação para os jornalistas e arriscam enviar qualquer coisa.
Seria interessante que fosse debatido mais intensamente sobre como este canal de comunicação pode resultar.
De facto penso que é senso comum o excesso de PR's que os jornalistas recebem, e a falta de relevância dos mesmos. É um problema para ambos os sentidos da comunicação. Quem emite um PR com relevância arrisca-se a que o seu conteúdo nem sequer seja lido, perdendo assim o seu tempo. Por outro lado os jornalistas recebem imensas perdas de tempo, se assim lhe pudermos chamar. Neste momento, arrisco dizer que é uma via de comunicação em declínio, mas para a qual não existem ainda alternativas viáveis.
Penso que parte do problema é que apesar de muitos dos emissores saberem o que é necessário que um PR contenha, não sabem o que é relevante como informação para os jornalistas e arriscam enviar qualquer coisa.
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Comments:
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Eu concordo com o que aqui foi apresentado. Qualquer pessoa que faz um press release, tem que compreender aquilo que interessa ao jornalista. Por exemplo, para ter a minima relevância, o press release deve conter declarações de uma fonte oficial (seja da empresa ou não) e preferencialmente, informações númericas. De outra forma, deveremos procurar novas maneira de fornecer material aos jornalistas, que além de relevantes para a sua publicação, não prejudiquem a sua imparcialidade. Eu, como profissional, considero que estas novas formas como os meetings e os pitchings, são muito mais relevantes para a empresa em questão do que simples press releases.
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: 9:12 da tarde
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